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亚马逊试推Enhanced Brand Content新功能

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亚马逊在功能更新这条路上越走越远。刚消停两天,小编又在万能的朋友圈看到亚马逊的新动作。不少品牌卖家发现后台多了一个新功能Enhanced Brand Content,这个新技能是什么情况?我们一起来看一下。

新功能可以叫做图文版品牌描述。根据亚马逊的介绍,这项功能会让买家更了解卖家的商品和品牌,进而提高销售额。但新功能对卖家资质有限制,只有在成功注册品牌后,卖家才可以创建含图文版品牌描述的商品描述,并且控制有关卖家品牌商品的大部分详情页面上的商品描述。这么一说是不是觉得似曾相识?没错,这个新功能很像是服务于卖家会员的亚马逊A+,只是现在这个更好的介绍产品的功能惠及更多卖家。

详细来说,这一EBC功能可以在两方面帮助卖家。首先,卖家可以借此完善商品描述,进而提高转化率和销售额。卖家可以利用详细的商品图片和其它文本投放机会,为商品设置一个生动的场景,这对买家有很强的吸引力。更全面的商品描述也能够解决常见的买家问题,使他们更快地做出购买决定;其次,添加品牌介绍也可以加深买家对品牌的认知度,赢得买家信任后,重复购买率也将随之提高。

实际上,新功能的卖家体验怎么样?有较早获得该项功能的卖家表示,使用图文版品牌描述来优化的某个ASIN的转化率提高了40%以上,销售额更是呈指数级增长。这位尝到甜头的卖家表示,要继续深化这一策略的使用;另一位卖家也持相同意见,他认为新功能强化了商品展示效果,买家对新功能很感兴趣,销售额也是水涨船高。

听起来这个功能很不错,那要怎么用起来?亚马逊给出了创建图文版品牌描述的详细步骤:
1、从Advertising drop-town 中选择Enhanced Brand Content;
2、输入相关ASIN的SKU,卖家可以按照屏幕促销活动要求选择喜欢的模板,完成文本和图片设置;
3、保存更改,点击提交,等待测试和批准;
4、点击Edit链接,核实具体SKU内容更改已发布。

贴心的亚马逊还给出了其它操作细节,包括内容模板及常见问题等,小编就不一一编译了:

需要了解详细信息的卖家,可以在品牌备案后进入账户后台查看。
据了解,EBC功能还在测试阶段,但它已经使完成品牌备案的卖家再次领先一步。亚马逊此举不仅利好品牌卖家,也可以促进更多卖家店铺品牌化。
但是,亚马逊推出EBC功能的目的,不止是促进店铺品牌化,更深的用意是帮助卖家品牌深化。一个简单的名字带给产品的只是品牌权益,但留给消费者的印象十分浅薄。一个强大的品牌,必须要给顾客足够的购买动力,靠什么?就需要品牌会说话,讲述一个动听的故事。

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品牌备案不仅可以保护自己的权益,在新政推行时,具备较高资历的卖家也能优先获得机会。尚未注册品牌的卖家有没有表示羡慕?那就赶快行动起来!获得机会参与测试的品牌卖家,就赶在感恩节之前,用EBC把你的店铺重新装扮起来吧。