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南美电商蓝海前景无限

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纵观日本、北美、欧洲等几个较为成熟的电商市场,无论是卖家入驻或是平台市场的私下较量,不断趋于白热化的激烈竞争让不少卖家在高风险中抽身,独辟蹊径,寻求新兴国家市场的发展机遇。

这其中,涵盖墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、智利、阿根廷和巴西等国家在内的拉美地区,有哪些基础优良的电商平台?其各自的市场发展现状又是如何的呢?

Mercadolibre:多国家、多品类,市场份额独占鳌头

1999年,马科斯·加尔佩林(Marcos Galperin)在乌拉圭创立了Mercadolibre,公司于 2007 年在纳斯达克上市,主要业务范围波及阿根廷,巴西,智利,哥伦比亚,墨西哥,秘鲁,乌拉圭和委内瑞拉等 19 个国家,是世界上访问量排名第七的零售网站,被称为南美版的 eBay。

这个市场超5亿消费群体,居然被这几大电商平台承包了

据悉,在一项外媒的调查数据中,截至2017年6月,拉美卖家多分散于Mercadolibre、自建站、阿里巴巴、亚马逊、OLX、Facebook以及eBay等电商平台进行产品销售,数据显示有超过50%的拉美卖家至少在1个电商平台销售产品,20%的卖家在2个及以上的平台进行销售,而使用Mercadolibre这个平台进行销售的卖家是最多的。单就墨西哥站点而言,Mercadolibre 的浏览量就高达为8 千多万;平台的热销品类主要包括电子及配件、手机、时尚、家居园艺、运动用品和汽车配件在内。

亚马逊:持续发力、步步赶超实现与MercadoLibre持平

不仅仅局限于北美、欧洲、日本以及新开通上线澳大利亚站点等,亚马逊对拉美的探索也借助墨西哥完成了初步布局。据欧睿国际(Euromonitor International)的调查数据显示,预计2017年亚马逊墨西哥站点收入年增长106%,高达5.02亿美元的数值将有望超过墨西哥当前主导的电商平台MercadoLibre。

此外,该调查机构的相关数据还显示,墨西哥的电商零售额在过去5年内已经增长了4倍,预计到2020年还将翻一番;亚马逊墨西哥站点还在不断发展,2016年有超过2万的国内和国际卖家为墨西哥顾客提供了超过5000万种商品;从亚马逊墨西哥站点的相关交易品类来看,包括衣物配饰、体育健康用品、3C电子产品、家居家电以及玩具娱乐等产品在内,都较为热销。

沃尔玛、阿里巴巴:紧锣密鼓布局电商基建

据欧睿国际报告显示,2017年沃尔玛墨西哥站以预计营收4.9亿美元位列MercadoLibre、亚马逊墨西哥站之后,排名第三;2016年末,美国媒体曾表示沃尔玛墨西哥公司宣布将向墨西哥投资13亿美元,用于改善沃尔玛在墨西哥的电商物流服务,主要涉及沃尔玛电商运营及实体店建设新配送中心、扩建并更新其现有的物流等设施。

同样的,2017年9月阿里巴巴也正式宣布与墨西哥政府达成合作协议,墨西哥政府也试图借助阿里巴巴的交易平台,对接与中国企业的电商业务合作,同时强化墨西哥中小企业的电商和跨境贸易知识。

Linio:八个独立站点,直接覆盖拉美5亿消费群体

Linio,于2012年开始涉足拉丁美洲市场,总部位于墨西哥,截止目前在拉美地区已经拥有了墨西哥、哥伦比亚、智力、秘鲁、阿根廷、厄瓜多尔、巴拿马以及委内瑞拉这8个国家,主要服务于拉丁美洲西班牙语区域、5亿多的消费者。

据Linio招商经理Race表示,Linio在拉美地区的耕耘已经长达6年之久,在上述5亿多的消费人群中,有60%的消费者都是通过Linio进行网上购物的,不断增长的网络覆盖率和移动手机客户端的普及率,使得拉美地区的电商蓝海不断蔓延,成为全球电商增长速度最快的地区之一,市场潜力不可估量;此外,针对平台的热销品类而言,Race也坦言在Linio平台的所有品类中,一些智能手机和平板等3C类目,在平台上的涨幅较为明显,健康美妆等产品相较2016年同期实现了10倍的大幅增长,这其中,包括服饰配饰、箱包、手表以及香水在内的时尚类产品,更是实现了高达12倍的爆发式增长。

eBay:借Mercadolibre之力开拓拉美新天地

自eBay宣布进军南美开拓新市场以来,截至目前,eBay已经在智利、哥伦比亚的Mercadolibre (MELI)平台上设立了eBay官方店铺,且中国卖家可以借助转运模式,可快速安全的将卖家的商品送达消费者手中。

据悉,入驻eBay拉美站的卖家,账户的绩效需表现优良,且要求卖家使用美国海外仓或者是大中华区到美国的快递方案;此外,与之合作的Mercadolibre 也有一个自动侦查测系统,一旦发现卖家确实存在欺诈售假的现象,系统会自动把卖家屏蔽,卖家将无法在Mercadolibre上销售。

El Puerto de Liverpool:线上线下双向发展,网购商品无需支付邮费

1847年法国人Jean Baptise Ebrard创立了El Puerto de Liverpool,品牌成立初期他只是一家在墨西哥城市中心出售衣服的店铺,1872年,El Puerto de Liverpool开始从欧洲进口商品,且因为绝大多数货件都是通过英国利物浦运输的,这促使Ebrard在他的商店里采用了利物浦的名字,随后拉美地区的店铺数量和规模也在不断增长。

作为早期探索电商的墨西哥零售企业之一,现如今El Puerto de Liverpool线上零售商品的品类,较之同行还不是那么丰富,许多商品还是仅限于线下实体店销售;值得关注的是,消费者在Liverpool网购商品无需支付邮费,但需要超过5天的时间才能到达;此外,只能接受信用卡支付的付款模式也让Liverpool流失了大量客户。

有业内人士表示,面对上述形形色色的跨境电商零售平台,部分决心开拓拉美市场的卖家,实际上可以对照自身售卖的品类和体量,选择不同电商平台去入驻,拉美地区的电商市场是极具潜力的,卖家可适度开拓,且目前面临的市场竞争也没步入欧美、日本等国家那么激烈。